ビジネス実務学科の専門科目「マーケティング論」では、企業が消費者・顧客に製品やサービスを知ってもらい、興味をもってもらい、選んでもらうという必然をどのように作り出しているのか、履修生が具体的な事例を題材に学ぶことにより、ビジネス実務で必要とされる「マーケティング思考」を養っています。

　2024年7月2日、およそ20年の長きに渡り、「シャネル」の日本法人でリサーチ＆カスタマーリレーションズ部門の責任者を務められた光成章さんをゲストスピーカーとしてお招きし、「シャネルの歴史とブランディング活動」と題する特別講義を行いました。

　「シャネル」は1910年代にガブリエル・‟ココ”・シャネル（以下、ココ・シャネル）によって創業されました。本人の名前を冠するデザイーナーズブランドの元祖ですが、世界的なラグジュアリーブランドという説明だけでは表現しきれない、革新的であり革命的な功績をファッション業界に数多く残しています。

　「ココ・シャネル」と言えば、その時代に欠かすことのできなかった「コルセット」からの女性の解放、つまり「女性の自由の獲得と自立の実現」を成し得たデザイナーとしてあまりにも有名ですが、ショルダーバッグ・リップスティック・コスチュームジュエリーなど新しいアイテムの発明や、主に男性用の下着に使われていたジャージー素材の女性ファッションへの提案など、それまでのファッション業界のルールを一変させたことでも知られています。現代風に表現すると、ココ・シャネルは言わば「イノベーター」、「ゲームチェンジャー」であり、世界のファッション業界に破壊的イノベーションをもたらしました。

　現在の「シャネル」ブランドは、「変わらない」とは一線を画す「ブレない一貫性」を保ちながらもイノベーションを体現し、今もなお女性の憧れを喚起する究極のラグジュアリーブランドとして、その時代に合った新しい価値とシャネル独自のスタイルを発信し続けています。

　前回の講義では「ブランディング」をテーマとして取り上げ、「企業の成長・発展のためにブランドが必要な理由」、「ブランドは顧客体験による頭の中の思い出の小箱」、「ブランドの背景・文化・ストーリーの重要性」を履修生は学びました。加えて履修生は今回の特別講義を通して、ブランドに対する新しい発見をするとともに企業のブランディング活動の実際とブランドが持つべき本質を深く理解することができました。

ビジネス実務学科　織戸 恒男 准教授のコメント

　ゲストスピーカーの光成さんのお話には、ビジネスで注目すべき視点が2つありました。

　ひとつは「ショルダーバッグ（ハンドバッグ＋チェーン）、リップスティック（紅化粧＋弾丸の火薬容器である薬きょう）、ジャージードレス（男性用素材＋女性用アイテム）など、ココ・シャネルは既存の要素の組み合わせでファッション業界にイノベーションを起こした」というお話です。1920年代にイノベーションの概念を世の中に初めて提唱した経済学者であるヨーゼフ・シュンペーターの「イノベーション理論」に通じる考え方であり、なぜ100年が経過した今、シュンペーターが再びクローズアップされているのかを改めて納得することができました。

　もうひとつは、「売り上げは結果であり、結果を見て動くのは遅い。結果に影響を与えそうなことに先に手を打つ。それは消費者の動きであり、認識・気持ち・態度である」というお話です。これはまさに、マーケティング論の履修生が修得しなくてはならない「マーケティング思考」そのものであり、ビジネスにおいて、「KGI*」を達成するために「KPI**」を指標とする進捗管理の重要性に通じる考え方なのです。

　大変お忙しい中、今回の特別講義の依頼をご快諾いただいた光成章さんに心から感謝申し上げます。

 

 

文責　川口短期大学 ビジネス実務学科　織戸恒男

また、武井が発明したとされる「vari-type」の版画方法を体験できるワークショップにも参加しました。

「画材の実験室」という会場で指導をうけながら、和気あいあいながら腕力全開の刷り作業を経て、それぞれ何とか形になりました。

学生が提出した事後の感想文を一部ご紹介します。今後のゼミ活動で絵本の研究発表を控えている学生たちにとって、作り手の矜持や思いを感じる良い機会になったようです。

こども学科　准教授　佐々木美和

ビジネス実務学科教授

ゼミ（演習）をご紹介します

7月10日（水）、昨年に引き続いて保育実習Ⅳ（こども学科　井上 昌士 教授）の学外授業として、埼玉県立川口特別支援学校（川口市赤井）を参観させていただきました。

埼玉県立川口特別支援学校は、主に知的障害のある児童生徒が通う特別支援学校で、小学部、中学部が設置されています。児童生徒数は昨年度よりも増加し、この夏休みから校舎の増築工事が開始されるそうです。

当日は山口伸一郎校長先生自ら校内を案内して下さいました。初めて特別支援学校を見学する学生がほとんどでしたが、児童生徒と実際に関わる場面でも戸惑うことなく、とてもよい表情でふれ合っていました。

見学後は学生からの質問に校長先生が一つ一つ大変ていねいにお答え下さいました。小学校、保育園、施設と目指している就職先はそれぞれ異なりますが、知的障害のある児童生徒の日常の様子を知ることができ、大変有意義で貴重な参観となりました。

空港関連業務への本学学生の就職機会を拡大するため、全国の大学で初めて「空港グランドハンドリング協会」に加盟しました。

５月９日（木）、同協会が主催するものとしては初めての「職場見学会」を開催していただき、川口短期大学、埼玉学園大学の学生15名が参加しました。

この模様が、ANAグループの活動を紹介する公式Webサイト「LIVE ANA GROUP」で紹介されました。

羽田空港での旅客ハンドリング、ランプハンドリングの見学の様子や、現役スタッフとの交流会の模様が掲載されています。

令和６年７月15日（月）11時～13時「ディズニーアンバサダーホテル」において、令和６年度峯川会（同窓会）定期総会・懇親会が開催されました。会場となったディズニーホテルは、卒業生から開催のご要望が多く、ディズニーアンバサダーホテルでは５回目の開催となりました。１期生から36期生まで総勢300名を超える方にご出席いただきました。

定期総会では、事業報告・決算報告、事業計画・予算について提案され、承認されました。

定期総会終了後、小山内弘和学生委員長の祝辞、乾杯のご発声で懇親会がスタートしました。

今年度から抽選会の方法も変更し、複数ある景品から希望する景品にエントリーをする抽選会方式に変更しました。抽選会は歓声に沸いて大変盛り上がる抽選会となりました。

実施後のアンケートからは「ディズニーテイストを取り入れたお料理が可愛くて美味しかった」「久しぶりに授業でお世話になった先生にお会いできて嬉しかった」「授業中にいただいた言葉をいつも励みにして頑張っています」とメッセージが寄せられました。「全国に点在している友達が、一堂に会する機会となっているので、この機会を楽しみにしています。」と毎年欠かさず参加されている方もいらっしゃいます。

卒業生同士の交流はもちろん先生方と懇談されている卒業生の姿も多くみられ、川口短期大学ならではの雰囲気で盛況な会となりました。

ビジネス実務学科の「ホスピタリティ概論」では、おもてなしやホスピタリティの神髄を学ぶとともに、多文化共生やダイバシティにも理解を深める授業を行っています。

 

7月5日に外部講師をお招きし、特別体験授業を行いました。

まず、夏本番を前に「浴衣の着付け」体験を行いました。

着付けの先生が希望した学生に対し、一人でもできる着付けの要領をレクチャーし、髪飾りのワンポイントをあしらった爽やかなメイクに仕上げていただきました。

その装いのまま、本学４階にある「礼法室」に移動し、日本古流の生け花の師匠による「生け花体験」を行いました。

浴衣に着替えた学生が、季節のお花を厳選して見事な生花を仕上げてくれました。

その成果は本学エントランスホールに展示してあります。

また、就活シーズンに向けて「就活のためのメイク実習」を行いました。

面接選考に備えて、笑顔を引き立てる若々しいメイクのコツを、専門の先生に伝授していただきました。

代表でモデルとなった学生を、皆真剣な表情で見入っていました。

七夕の笹飾りも用意し、各自が短冊に願いを書いて思い思いに飾り付けを行い、夏を感じられる華やかな特別授業となりました。